初夏五月，恰是汶川甜樱桃集中成熟的大好时节，前来体验采摘乐趣的游客更是络绎不绝。与往年相比，今年汶川的甜樱桃产业更具特色，在“农业+科技+文化+旅游+产业”的创新发展中，如今汶川的3万亩甜樱桃正探索着营销的跨界。
品种升级
持续放大产业富民效应
汶川是四川首批十大“天府旅游名县”和“中国最美生态文化旅游名县”，也是四川最早栽种甜樱桃的地方之一。
目前，汶川全境种植甜樱桃的面积达3万亩，主要分布在灞州、威州、绵虒等岷江河谷和高半山区，日照时间长、昼夜温差大、独特的地理位置、适宜的气候造就了汶川甜樱桃果大、色艳、质优的特点。
在近30年的时间里，汶川县一边扩大甜樱桃的种植面积，也一边追求甜樱桃品种的迭代升级。仅2021年，汶川县便引进了17个优质新品种进行嫁接，至此汶川全县甜樱桃品种已接近30个之多。
如今，甜樱桃已成为汶川的一张名片，闻名全国。而汶川也通过多种高品质的甜樱桃产品，在特色农业领域始终保持着超强的吸引力和竞争力。
据悉，汶川县甜樱桃的质量位居全国第一。汶川甜樱桃也被授予了国家农产品地理标志产品和全国名特优新农产品，汶川甜樱桃园区被评为四川省首批星级现代农业园区，汶川县也荣获了“中国大樱桃之乡”的称号。
数据统计，2020年全县甜樱桃总产量便达918万公斤，同比增长2.3%，直接销售收入4.87亿元，实现了8.5%的同比增长率。
跨界创新
持续保持创新发展活力
精益求精、死磕单品，和汶川人的个性有着联系紧密。目前，汶川县甜樱桃产业发展正探索以三产联动的大视野，跨界融合的新理念，让“汶川甜樱桃不止甜樱桃”的新定位，探索着一条产业创新发展的新路径。
今年，汶川县先后与蜀大侠火锅联合打造了左手甜蜜右手麻辣，与雅安茶品牌联合打造了甘苦回甜。推出了甜樱桃+川茶、甜樱桃+时尚、甜樱桃+京东、甜樱桃+火锅、甜樱桃+民宿……等一系列跨界营销新业态，并将在5月22日2021年汶川甜樱桃采摘节期间，针对不同的消费者群体，呈现出更多的跨界合作的领域，链接更多的品牌IP，构建起更深层次的联系，进一步扩大甜樱桃品牌的影响力，不断释放品牌的附加效应。
当前，汶川县正致力于探索农产品的跨界创新，也先后推出了一系列顶层设计，在农业领域，还释放农业+区块链、物联网、大数据、人工智能等通信信息技术的巨大潜力。
近年来，为将新鲜采摘的汶川甜樱桃第一时间送达消费者手里，汶川携手京东物流、顺丰等物流，为汶川甜樱桃打造了专属的冷链解决方案，为甜樱桃商家搭建专属冷链干线网络，满足商家多批次、小批量的运输需求。在包装上，京东物流还为甜樱桃量身定制了专用包装箱及专业冷媒（冰包、冰袋等），从樱桃打包、分拣、配送，一直到消费者手中，提供全程冷链解决方案，确保水果品质。
与此同时，汶川还不断加大标准化生产，以此确保甜樱桃品质。在2020年的基础上，还致力于营销平台、溯源系统、点位联盟、高端市场开拓、包装运输等方面的优化创新，以期持续保持创新发展活力。
以产促游
带活全域旅游康养胜地
当前，汶川正以甜樱桃之名，将特色农产品与丰富的旅游资源、优美的生态环境的融为一体，以农业促进工业和旅游业，又以工业和旅游业的振兴反哺农业，一二三产业在相互促进中共生成长。
近年来，汶川依托生态资源优势，大力发展甜樱桃采摘等生态农业产业，积极打造近郊游、生态游等休闲品牌，助力村民增收致富，推动“无忧地·慢生活国家级旅游度假区”和南部避暑胜地、北部冰雪胜地“两大胜地”的建设，深刻演绎民族地区“全域、全时、立体、多元”的全域旅游魅力。
从专注发展第一产业，到一二三产业的融合跨界，汶川通过农业的创新高质量发展，推动二三产业的不断振兴。而二三产的进一步升级，又将反推一产发展迈上新台阶，以此形成一个政商民互利互赢的叠加效应，进而带活全域旅游，带火康养胜地，带动乡村实现真正的振兴。
如今，汶川县正以闪耀着伟大抗震救灾精神标注的“家国情怀之光”、大禹精神和古羌文化标注的“历史文化之光”和熊猫家园标注的“生态文明之光”为信，以汶川甜樱桃为媒，诚邀社会各界朋友到汶川品味幸福蜜语，体验享受“无忧地·慢生活”的甜蜜时光。（谭瑾若）