天猫国际双11表现抢眼，进口农牧产品迎来销售爆发

随着我国消费者越来越多地将目光投射到全球好物，跨国"种草"已经成为一种新的消费习惯，品质化消费需求不断被释放，我国是各国品牌无法忽略的"充满机遇的广阔市场"，跨境电商头部平台天猫国际更是成为海外品牌拓展我国市场的"标配"。"通过天猫国际，最直接的好处是能快速触达消费者。"业内人士指出，海外品牌可以借助天猫国际，大大简化市场推广、商品销售等环节。

以今年双11为例，天猫国际开启了最大规模的"云出境购物节"，承包了100多个海外农场、牧场、酒庄的全球产业带商品。1000吨乌拉圭牛奶、260万瓶法国名庄葡萄酒、2000亩乳胶林制品、2吨马来西亚燕窝、160万升迪拜骆驼奶等以"承包价"惠及消费者。

事实上，在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，天猫国际成海外品牌“回血”增长的主战场。今年，有2600多个海外新品牌通过天猫国际首次参加双11。

双11期间，海外品牌迎来爆发增长，有233个品牌成交过千万，871个品牌成交过百万。“首店经济“加速爆发，成交额过百万的新品牌数量同比增长92%。

（全球商家都赶集天猫国际参加双11）

“疫情改变了全球消费市场格局，中国进口消费加速线上化，我们看到今年双11全球商家都赶集天猫国际，丰富、优质的商品供给让国人成为全世界最幸福的消费者。”天猫进出口事业群总裁刘鹏表示。

进口消费普及趋势更加显著。一方面，消费者年龄代际向一老一少两端延展，00后“Z世代”和50后“新老年人”购买进口商品增长最快，成交额同比翻倍。另一方面，新兴市场充满活力，紧随一线城市，五六线城市进口消费增速超过二三线。

（进口羊奶粉等新品类天猫国际增长显著）

疫情后进口消费场景发生变化，“对自己好一点”成进口消费新增长点。院线美容、明星品牌、男士美妆、进口酒水、进口羊奶粉迎来销售爆发。数据显示，“跨国SPA”体验的院线面膜成交额同比增长350%，院线级美容仪成交额同比增长124%，82年拉菲以55000元的均价被秒光。

跨境直邮业务再次爆发，今年双11期间，天猫国际海外直购成交额同比增长252%。尤其是出国旅游必买的奢侈品大牌需求暴增，今年，天猫国际派出百人”官方买手团“在20多个国家和地区为消费者“跑腿”采购奢侈品大牌。

受全球疫情影响，今年进口消费持续加速线上化，以天猫国际为核心的阿里巴巴大进口业务稳步发展。第三届进博会上，阿里巴巴宣布完成5年2000亿美元进口第二年阶段性目标的102%。

出境游熔断导致以往热门旅游国家的进口商品难以拓销，线下海外零售店铺也发展受阻，而天猫国际能加速海外品牌拓销，帮助其恢复经济活力，同时让国内消费者足不出户就能购买得到海外产品。