KK直播，着力构建农村电商直播生态圈，赋能三农发展

　　从农村刷墙广告到乡村直播,从农村集市到电商服务站点、O2O体验中心建设。2012年,农村电商进入了一个弯道超车的快速道,随着互联网技术的应用和发展,直播之风下行,各地方农特产、非遗传承等产品通过主播推广走向全国,走进寻常百姓家。作为国内文娱直播的代表平台——KK直播,旗下推出的 “KK·农好”系列助农项目,立足农民、农产品和农村,助力国家乡村振兴。

　　KK直播基于音视频核心技术,不断延伸文娱直播、教育直播、商务直播、电商直播等直播生态链路,完善直播培训机制,优化产品供应链体系,创新多元化直播内容,紧紧围绕“人”、“货”、“场”的工作布局,构建出一个完善的直播生态圈。

为推进美丽乡村建设,助力乡村振兴,KK直播推出“KK·农好”,通过直播助农、免费培训“村红”等方式,帮助村民售卖滞销农副产品、带动村民增收创收,巩固脱贫攻坚成果。

助力农产品上行,“KK·农好”鼎力前行

　　自“KK·农好”项目落地以来,团队一直奔赴在全国各地,致力于推进全国产品上行。产品调研、供应链改造(产品质量、规格、包装、运输等)、产品标准化、品控管理以及渠道运营销售等全链路的工作持续推进,已逐渐形成“高粘性流量池+达人直播+精细化运营”的农特产品孵化模式,即:

　　高粘性流量池:依托集团旗下KK直播、姐姐有品、星梦小店等平台,聚焦用户需求和用户画像分析,个性化推荐产品,促进拉新,提升粉丝忠诚度,培育高粘度的流量池;

达人直播:

发挥KK直播1.5亿用户、20万主播资源优势,为平台主播提供专业化系统化的培训,提升主播粉丝运营技能和带货能力,促进销售转化;

精细化运营:

立足地方优势资源,深层次挖掘产品,生鲜、农特、非遗传承产品…严控品质,精选品类,给主播推荐更优品质、更高性价比的产品,满足用户需求;

　　K橙布公,是“KK·农好”推出的一个重要电商助农项目之一,KK直播联动星梦小店共同助力赣南地区脐橙的销售,优选100名主播达人,覆盖2000万的粉丝量,深入江西瑞金果园基地,实地采摘、品尝果子,并在KK直播上进行赣南脐橙的销售,持续地推进了脐橙产品的上行。

促进农户增收创富,“KK·农好”与农民同行

　　在深入产品原产地的同时,星梦小店平台运营团队全程对接供应商和果农,并落地本地运营小组,一方面为了更深入地了解产品,另一方面也有利于指导果农和供应链合作方专业化运营。同时,KK商学院老师通过专向对接主播,针对产品以及直播运营提供专业化指导意见,帮助带货达人更好更快地销售产品。

　　从产品采摘、选果、包装到产品销售、运输,“KK·农好”全链路的参与,积极地为产品销售拓展渠道,让好的产品能为更多的人所知、所购!

　　这对于当地供应商,特别是农户来说,借力电商全渠道销售,更高效快速地售卖出产品,大大地降低了果农的产品销售压力。同时,也能为他们保证合理的销售利润空间,带动农户实现增收。

带动乡村振兴,“KK·农好”和农村同在

　　人们所关注的“三农问题”,始终是社会的焦点问题,在国家乡村振兴计划和社会互联网化发展的进程中,我国的乡村呈现出前所未有的变化。

　　文化、旅游产业融合进程加速度发展,“KK·农好”从乡村出发,和城镇建设协调推进,在推进农村农产品电商化的时候,也重点挖掘城市的文化和旅游价值。如“KK·农好”帮助贵州黄平县大力传承国家非物质文化遗产苗银工艺,探索“非遗传承+电商直播+扶贫兴农”发展新模式。通过1个小时的直播活动,销售金额高达80万元,为苗银饰品带来一场前所未有的"云上"盛筵。

　　不仅如此,KK直播主持人带领40万+直播间的网友来到黔东南州的丹寨县、榕江县、岜沙苗寨等地,通过镜头直播,记录并宣传了当地非遗技艺及产业旅游的情况,这将社会、经济和文化相结合,吸引更多的游客前往贵州,购买贵州的产品以及接受其独特的文化熏陶。

　　“KK·农好”将始终立足于乡村,通过改造升级产品供应链体系,助力农产品上行,带动本地的人们创收。同时,也能为乡村振兴贡献一份力量,更有效地服务好“三农”,这是一件很有意义和价值的事。